Phrasal verbs in digital advertising: linguistic strategies of engagement

Abstract

Метою дослідження є вивчення стилістичних і прагматичних функцій фразових дієслів у сучасному цифровому рекламному дискурсі з особливим акцентом на їхній ролі як лінгвістичних стратегій залучення. У статті показано, як фразові дієслова сприяють доступності, безпосередності та міжособистісній близькості в умовах цифрової реклами, що характеризується інформаційним перевантаженням, зниженням концентрації уваги та потребою в негайній реакції користувачів. У таких умовах рекламодавці дедалі частіше звертаються до мовних форм, притаманних повсякденному усному мовленню. Фразові дієслова, визначені з позиції лінгвістики як багатокомпонентні дієслівні конструкції, складники яких – лексичне дієслово та адвербіальна частка, що функціонують як єдина семантико-синтаксична одиниця, є особливо придатними для реалізації цих комунікативних завдань. Методологія дослідження ґрунтується на сучасних напрацюваннях у галузі фразеології, стилістики, прагматики, дискурс-аналізу та лінгвістики реклами. У статті застосовано якісний метод близького текстуального аналізу автентичної мови цифрової реклами. Особливу увагу приділено інтерфейсним підказкам, рекламним повідомленням і дискурсу рекламних роликів провідних технологічних компаній, зокрема Google, Meta (Facebook та Instagram) і Apple. Аналіз зосереджено на виявленні повторюваних фразових дієслів та інтерпретації їхніх стилістичних, прагматичних і комунікативних функцій у реальних цифрових контекстах. Наукова новизна дослідження полягає у розгляді фразових дієслів як стратегічного граматичного ресурсу в цифровому рекламному дискурсі. Доведено, що фразові дієслова не є стилістично випадковими елементами, а функціонують як системні мовні механізми, що формують процеси надання мовленню розмовного характеру, когнітивної доступності та забезпечують комунікацію, орієнтовану на формування довіри до бренду в цифровому середовищі. Висновки показують, що фразові дієслова надають мові цифрової реклами більш розмовного та природного характеру, передаючи переконливий зміст через звичні й легко зрозумілі граматичні конструкції. Завдяки частому використанню фразових дієслів sign up, get started, check out, look up, set up, back up, join in та get more out of рекламодавці подають комерційні дії як звичні й природні елементи повсякденної поведінки користувачів. Підкреслюючи стилістичну важливість фразових дієслів, стаття розширює уявлення про мовні особливості рекламного дискурсу та показує, що саме граматичний вибір має вирішальне значення для формування довіри й позитивного сприйняття взаємодії з цифровими сервісами в сучасній цифровій комунікації.