Гібридизація цінностей як досвід споживацтва

Abstract

Мета роботи. У статті аналізується феномен гібридизації цінностей в умовах сучасного суспільства споживання, котре трансформує традиційні аксіологічні орієнтири під впливом масової культури. Розглядається, яким чином споживацьке відношення сприяє формуванню постціннісної парадигми, характерним для якої є заміна автентичності на знакові, симулятивні форми. Методологія. Дослідження здійснено на основі міждисциплінарного філософського підходу, що поєднує в собі аксіологічний аналіз поруч з критикою постмодерністських концептів. Також застосовано феноменологічну інтерпретацію та історично-порівняльний опис механізмів формування цінностей в сучасній глобальній культурі. Наукова новизна. В статті обґрунтовується теза про виникнення специфічного явища «аксіологічної інфляції», за якої цінності дедалі більше починають функціонувати як маркери символічного капіталу, а не як справжні моральні орієнтири. Продемонстровано, що в умовах культури, в центрі якої видовище, ціннісні позиції втрачають зв’язок із внутрішнім вибором і перетворюються на перформативні акти, котрі є спрямованими на соціальне схвалення. Висновки. Необхідне формування нової чутливості до автентичних цінностей, яка б протистояла тотальній комерціалізації та поверхневому зчитуванню сенсів. Запропоновано шляхи відновлення сприйняття аксіологічної глибини через розвиток гуманітарної освіти, створення незалежних мистецьких проєктів та розгорнуту, публічну філософську дискусію. Також наголошується на тому, що сучасна філософія покликана не лише сухо констатувати кризу цінностей, а й ставити під сумнів саму логіку симулятивної репрезентації, створюючи простір для змістовного, етичного переосмислення.